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Published: mercredi 29 avril 2015


Regardez attentivement la trousse des athlètes lors des Jeux olympiques ouvrir à Beijing le mois prochain, Chaussure Nike Mercurial et une marque en particulier, peut sembler plus vive que d'autres de faire quelque chose d'une déclaration. Les Jeux, bien sûr, sont l'occasion de marketing ultime pour ne importe quelle marque de vêtements de sport Nike, mais est allé dans le surmenage vertigineuse de faire sa marque. Prenez la nouvelle chaussure d'entraînement Air Force 1, habilement inspiré par le nid d'oiseau conception du stade olympique. Ou la semelle de la chaussure Air Max 90, qui, avec la veste Windrunner sera porté par un Américain, du Kenya ou ukrainienne qui va jusqu'à recueillir une médaille et a ingénieusement été recréé dans les couleurs des anneaux olympiques. Représentant Nike domination en Grande-Bretagne, regarder dehors pour maestro marathon Paula Radcliffe, le sprinter Simeon Williamson et heptathlète Kelly Sotherton drapé dans encore plus de nouvelles incarnations de la marque omniprésente.


 


Mais est-il nouveau? Toute sneaker démon sait que l'Air Force 1 chaussure de basket une des baskets les plus à collectionner jamais, avec la boîte de nouveaux exemples ont changé de mains pour des milliers de dollars a été initialement conçu par Bruce Kilgore il ya un peu plus de 25 ans et était l'un des premiers styles de traverser plus du sport à la rue, porté par rappeurs Snoop Dogg à Jay Z. De même, la Air Max 90, partie d'une série classique de baskets lancé en 1987, est la base d'un clubber conçu par Tinker Hatfield, et peu à court d'un dieu légions de fanatiques baskets.


 


Maintenant, les deux modèles font un retour, sous forme mise à jour. Et Nike sait qu'ils vont être de l'or de la mode. Les chaussures, à partir d'une première collection de huit modèles, font partie d'une opportunité de marketing important pour Nike Inc, qui aura 30 ans cette année. Bien que la société ne sera pas discuter de chiffres, les Jeux olympiques représentent sa campagne de promotion grand et le plus cher jamais. Nike est déjà la plus grande marque de sport en Chine, Foot Nike Homme Pas Cher son plus grand territoire en dehors des États-Unis, mais le lancement de ces produits représente quelque chose d'un virage commercial profonde pour la méga marque: est Nike enfin, encaissement ouvertement sur ses pouvoirs de streetwear vieille école ?


 


Nike Sportswear est une division nouvellement formée de la marque, à chaque élément soigneusement sélectionnés parmi les archives de Nike et chaque salué par divers sous-cultures de la rue autant, sinon plus, pour leur déclaration de style que leurs avances de référence dans la conception du produit. Pour une entreprise à long réticents à admettre que l'essentiel de ses formateurs et la formation sont plus des vêtements portés par marque consciente adeptes de la mode que de graves les sportifs, ce est aussi près que Nike est venu à reconnaître la dette que son succès doit à un style.


 


Nous savons que tout le monde ne qui porte Nike est un athlète ou le porter pour le sport et ce est pourquoi cette nouvelle collection est plus de style conduit ce est le sport remixé pour la rue, des vêtements décontractés vu à travers une lentille de sport», explique Kris Aman, Nike mondiale directeur général pour les Jeux olympiques. Comme sportswear a entré dans le domaine de la mode au cours des 20 dernières années, et que la ligne a brouillé entre les étoiles et les célébrités sportives, une marque de sport a plus« droit »à jouer dans le domaine non de la performance aujourd'hui. Mais nous avons l'héritage sportif de étayer cette thèse .



»Le mot« mode »peut faire quelque chose semble très transitoire et branché», ajoute le directeur créatif de Nike Sportswear, Richard Clarke, attentivement. «Nous sommes une entreprise qui se concentre sur l'innovation, mais aussi pour l'innovation permet une expression du style les gens se connectent Nike avec la mode, mais la conception de produits uniquement pour le mode de vie ne vous encourageons pas penser à des problèmes et des solutions différemment [comme nous le faisons].: sans problème, vous êtes juste à y penser, 'Est-ce l'air bien? 


 


Autres marques sportifs majeurs ont bâti des entreprises de mode lucratifs en rééditant des modèles d'archives plus ou moins exactes répliques qui, parce que la technologie du sport a avancé jusqu'ici, serait inutile de la plupart des athlètes injustifiables; Puma et Adidas, avec sa ligne Originals, étant la plus évidente.


 


Nike, en revanche, prend ses classiques et refonte. Inévitablement, ces modèles conserveront tout le cachet de style des originaux mais ils emploient désormais également la dernière technologie: la nouvelle prise sur la Air Max 90, par exemple, utilise un fil à haute résistance appelé Flywire que les revendications Nike réduit le poids et améliore la stabilité, tandis que la partie supérieure de l'Air Force 1 utilise injecté TPU, un polyuréthane spécial, non seulement de donner une aide supplémentaire, mais aussi un regard étonnamment graphique.


 


Parmi ses autres modèles en cours de reconstruction sont la veste Eugène de piste et 1977 Sweat à capuche, et obtenir trainerheads atteindre pour leurs portefeuilles, nouvelle prend Dunk son basket-ball chaussures de la marque d'abord été lancé en 1985. Ce sont les produits emblématiques qui, comme Clarke a, étaient «moments des bassins versants. ils étaient des produits qui ont été les premiers de leur genre qui deviennent aussi des agrafes de la garde-robe de quelqu'un.


 


Quelle que soit la nouvelle division de Nike produit suivant, vous pouvez vous attendre de ces produits, comme ceux qui font leurs débuts en Chine, à trouver leur chemin sur les pieds et le dos des stars de la pop, créatifs métropolitaines et possèdent adolescents flânent en dehors McDonald. Peut-être même un peu d'athlètes.


 


Néanmoins, Nike est réticent à embrasser pleinement sa place dans la mode. Nous sommes toujours en restant concentré sur ce qui doit l'athlète, affirme Clarke. Vous avez juste à se concentrer sur d'être authentique et garder les choses simples, et si d'autres personnes décident qu'ils ont besoin aussi. Bien, comment quelqu'un re approprie vitesse sportive en fonction de leur durée de vie est en baisse à la liberté de choix. Mode peut vendre sur le statut ou la couleur ou impression, mais les gens identifient également avec la fonctionnalité et authenticité. Et ce est ce que nous vendons.  n .
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