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Published: lundi 18 juillet 2016


Le milliardaire espagnol Reclusive Derrière Zara Il est l'homme le plus riche que vous ne l'avez jamais entendu parler de: Amancio Ortega, fondateur de la chaîne espagnole de vêtements Zara. Il est un reclus notoire qui est répandu pour porter Chaussures Foot Nike 2016 la même chemise ordinaire tous les jours, mais son empire Zara est venu de définir le concept de fast fashion. Et maintenant, il a pris n ° 3 spot de Warren Buffett sur la liste des milliardaires de Forbes. ragstoriches conte de Ortega reflète la croissance rapide de l'Europe du Sud au cours des 30 dernières années. Mais la différence dans cette histoire est que Zara ne montre aucun signe de chute. Ortega a construit la plus grande entreprise de mode du monde dans un des pluies, coin pauvre du nord-ouest du SpainGaliciawhere 76yearold a vécu depuis qu'il était enfant. Le fils d'un ouvrier de chemin de fer, Ortega est allé travailler dans la boutique d'un fabricant de chemises locale à 14 ans pour aider à nourrir sa famille. Jose Martinez a été le premier collègue Ortega. Il est 77 maintenant et travaille toujours à ce même magasin appelé Gala. Il est peut-être l'homme thirdrichest dans le monde, mais pour moi, il est juste un bon gars», dit Martinez. Il est venu travailler dans la boutique de mon père en 1951, donc nous sommes devenus amis, Amancio et moi. Plus de 60 ans plus tard, les employés de Gala coudre encore des chemises à l'étage où ils sont vendus. C'est un modèle Ortega a pris avec lui quand il a ouvert son premier magasin Zara deux pâtés de maisons de Gala en 1975. Comme l'entreprise a grandi, il a gardé la production près de Homein Espagne et Portugalat un moment où d'autres chaînes se déplaçaient usines en Asie pour la main-d'œuvre pas cher. cheminées fuligineux parsèment les collines galiciennes verts autour du siège de Zara. A l'intérieur, les machines de tri des vêtements de l'expédition vers les magasins. Chaque vêtement unique passe à travers l'Espagne. Et plus de la moitié de la production se fait localement. Cela permet Zara pour être rapide: 15 jours de la conception à la vente au détail rackcompared avec l'ancienne norme de six mois de l'industrie. «Ils regardent tout ce qui est nouveau», dit spécialiste de la mode Jose Luis Nueno. Ils voient ce que les célébrités et ainsi de suite sont habillés, et le mettre dans leurs fenêtres très rapide. Nueno a étudié la compagnie de vêtements à la Harvard Business School et enseigne maintenant à l'IESE Business School de l'Espagne. Il dit que la clé pour fashionand rapide à la successis Zara propriétaire de l'ensemble de la chaîne de l'usine d'alimentation au détail et de traiter en petits lots qui vendent rapidement. Si je change la marchandise très souvent, alors je vous donne une excuse pour venir au magasin le plus souvent», dit Nueno. Il a demandé à ses élèves combien de fois ils fréquentent le magasin de vêtements, et il dit que les réponses ont été «absolument pathologique. Parfois, ils achètent une ou deux fois par semaine, dit-il. Et Zara attire les acheteurs comme ça, avec de la publicité zéro. Au contraire, il a investi dans les magasins phares dans la ville historique buildingsa converti couvent, un art déco cinemaand un magasin de 324 millions $ sur la Cinquième Avenue de New York. Cette année, il va ouvrir 500 nouveaux magasins.



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Comme Ortega, sa compagnie, Inditex, qui gère Zara et sept autres marques, est notoirement secret. Il a fallu près de deux mois pour obtenir l'autorisation de visiter son bureau, et Ortega a décliné notre demande d'entrevue. Eh bien, notre philosophie est que le client est le seul à décrire si nous faisons de bonnes ou de mauvaises choses», dit Jésus Echevarria, Hypervenom Phantom II le porte-parole d'Inditex. «Il ne nous-mêmes, pour expliquer comment bon ou mauvais que nous sommes. Au magasin phare de Zara à Madrid, les clients sont en train de faire exactement cela. «Je l'aime parce qu'il est pas si cher», dit un client. Un autre client dit qu'elle aime la qualité des vêtements, mais le seul problème est le manque de plus grandes tailles. Pourtant, Zara est célèbre pour l'adaptation. commis de vente rapport au siège tous les jours sur ce que les clients disent. Par exemple, s'ils demandent une veste bleue notamment en vert, cette veste verte pourrait bien atterrir sur une grille. Si suffisamment de consommateurs demandent que la couleur verte, «Je suis positif que [veste] se transformerait en vert», dit Echevarria. Retour dans la ville natale d'Ortega, le fabricant de chemises, Jose Martinez, dit qu'il n'a pas de regrets au sujet de rester sur place et de ne pas rejoindre son ami à Zara lorsque la société a décollé. Il n'a jamais fait appel à moi, de quitter et commencer à une plus grande entreprise. Ceci est ma boutique, et tout ce que j'aime est ici. Je l'ai fait! Martinez dit. Toutes choses considérées, le 12 Mars, 2013 Les gens qui tuent hors l'hymne national Retour dans mon daysjust plus tôt avant que je déménage au Minnesota en 1992I a couru la programmation à une station de radio smallmarket dans le Massachusetts. Ce fut une grande petite station qui se souciait de la ville, il a servi, lire les menus de repas scolaires, a couvert la selectmen, diffusée en direct à partir des événements de charité, et a passé le long de la nouvelles que votre chien était lostall les choses que les gens disent maintenant qu'ils voulaient alors, mais didn veulent vraiment assez pour empêcher de tourner sur la station de radio publique d'Albany à la place .

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